Marka değerine ihtiyaç duyulması genellikle markanın satın alınması talebinde ortaya çıkmaktadır. Marka değerlemesinde; o şirketin satış rakamları, müşteri sadakati, müşteri memnuniyeti, çalışan sayısı ve memnuniyeti, markanın bilinirliği, ürün kalitesi, pazar payı dikkate alınarak markanın piyasa değeri hesaplanır.